कोई वस्तु हमारे लिए उपयोगी हो या न हो, लेकिन टी-वी- पर विज्ञापन देखकर हम उसे खरीदने के लिए अवश्य लालायित होते हैं। क्यों?

टीवी पर दिखाए जाने वाले उत्पादों के विज्ञापन बहुत ही लुभावने तरीके से बनाए जाते हैं। ऐड बनाने वाले विज्ञापन में ऐसे दृश्य दिखाते हैं जिसकी वजह से हम उसे खरीदने के लिए लालायित हो उठते हैं। इसकी और भी कई वजह हैं—

(1) टीवी पर दिखाए गए विज्ञापनों में वस्तुओं के गुणों का बखान बढ़ा-चढ़ाकर किया जाता है।

(2) विज्ञापन में फिल्म अभिनेता उन उत्पादों का इस्तेमाल करते दिखते हैं। उसे देख ऐसा लगता है कि इसके इस्तेमाल से हम भी अभिनेता जितने खूबसूरत हो जाएंगे।

(3) विज्ञापनों में वस्तुओं की तुलना दूसरे उत्पादों से कर उसे बेहतर बताया जाता है। उस उत्पाद को ऐसी समृद्ध जीवन-शैली के सााथ जोड़कर दिखाया जाता है कि हम उसी समृद्ध शैली में जीने की इच्छा करके विज्ञापित वस्तु खरीद लेते हैं।

(4) कभी छोटे बच्चे तो कभी घर में किसी प्रिय के दबाव में आकर भी हम वस्तुओं को खरीद लेते हैं।

(5) विज्ञापन वस्तुओं के साथ मुफ्त या छूट का लोभ हमें वह सामान खरीदने के लिए प्रेरित करता है।